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2021年02月家电市场总结(线上篇)
2021-05-26 17:17:54   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:191 次

彩电:根据数据显示,2021年2月彩电线上市场零售量131.4万台,同比增长9.7%,零售额32.9亿元,同比增长54.7%。线上均价2506元,环比小幅下降1.9%。平均尺寸51.6英寸,环比减少0.8%。

冰箱:线上数据显示,2021年2月冰箱线上市场零售量为151万台,同比增长105.5%,零售额为32.4亿元,同比增长122.4%。2月份短期的高增长与同期低基数有关,后续规模增速将回归至常规水平。从价格结构看,中高端市场需求显著增长,除风冷两三门外,其他门体价格均回归正增长,而对开产品则持续占据TOP榜中接近半数。

冰柜:2月冰柜线上市场同比大幅上升。根据数据显示,2021年2月冰柜线上市场零售量为67.7万台,同比上升227.0%,零售额为7.8亿元,同比上升241.6%。分产品类型来看,主要品类中小冷冻柜零售额同比上升321.6%,大冷冻柜零售额同比上升154.1%,大冷冻小冷藏零售额同比上升293.5%;客厅柜中冰吧销售火爆,零售额同比上升500.3%。

洗衣机:根据数据显示,2021年2月线上洗衣机市场零售量168.1万台,同比上涨54.3%;零售额24.0亿元,同比增长64.3%。监测均价同比提升6.4个百分点,其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5.0%、6.9%、12.3%。细分产品结构,2月波轮及洗烘一体机零售额占比分别为40.1%和26.4%,同比分别上涨2.4%和0.1%,其余细分品类占比呈下滑态势。

空调:根据数据显示,2月份空调线上零售量55.1万套,同比下降10.8%,零售额16.1亿元,同比增长11.0%,行业均价为2925元,同比增长24.5%。产品结构方面,变频产品零售额占比继续提升至95.3%,同比上升20.0%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为53.9%,同比下降10.26%。

油烟机:2月期间,油烟机整体表现优异,线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据线上数据显示,2021年2月油烟机线上市场零售量为32.4万台,同比大幅提升58.1%,零售额为4.2亿元,同比增长66.8%。本月产品迭代速度小幅上涨,有31款机型新晋行业TOP50。与此同时,由于原材料涨价等原因,油烟机的均价上涨,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年2月线上均价同比上调5.4%,均价为1282元。2月期间,中高端价格段增长, 2000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨8.4%。从品类结构发展来看,侧吸式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.7%。

电储水热水器:根据数据显示,2021年2月电储水热水器市场零售额为5.7亿元,同比增长13.0%。从技术角度来看,80L以下产品份额同比上升,Wi-Fi控制占比上升6.1%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器:根据数据显示,2021年2月燃气热水器市场零售额为3.5亿元,同比上升64.0%。从技术角度来看,1999价格以下产品同比下降,零冷水占比上升6.4%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流。

洗碗机:2021年2月洗碗机市场降幅明显,根据线上数据显示,零售额1.4亿元,同比下降22.7%。13套产品同比上升较大,抽屉式和台式的均价同比下降,TOP机型西门子占比最多,独嵌两用式个数较多。

小家电: 根据线上数据显示, 2021年2月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为16.4亿元,同比下降6.6%。从技术角度来看,根据线上数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降2.4%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比下降0.4%。料理机在线上市场,破壁机均价同比降幅较大,搅拌机有所提升。

净水器:2021年2月,由于春节错位因素,净水器线上市场小幅提升,据线上数据显示,2月份线上净水销额3.2亿元,同比增长11.3%。从价格段分布情况来看,净水器2000-2999及3000-3999元区间份额出现明显增长,从机型分布情况来看,线上渠道引导价格向中端发展趋势明显。

净化器:根据线上数据显示,2021年2月份,净化器线上市场零售额规模2.10亿元,同比下滑31.1%,零售量15.5万台,同比下滑15.9%,整体均价1355元,同比下滑18.1%。分CADR值段来看,家用净化器中,450-499CADR值段均价实现高增长,同比增长17.7%,300-349CADR值段均价同比增长6.1%。从TOP机型来看,小米霸榜,6款产品入围TOP10。

清洁电器:2021年2月线上清洁电器市场小幅增长,根据线上数据显示,2021年2月份,清洁电器线上市场零售额规模13.1亿元,同比增长16.4%,零售量140万台,同比增长4.7%,线上整体均价934元,同比增长11.2%。分价格段来看, 2000+以上份额显著提高,细分产品看,车载式和机器人均价上涨明显,较同期增长34.4%和20.0%,TOP10机型以新品为主,其中有7款为扫地机器人。

挂烫机:根据线上数据显示,2021年2月份,挂烫机线上市场零售额规模1.16亿元,同比增长16.1%,零售量65.3万台,同比增长15.4%,整体均价178元,同比增长0.6%。从价格段分布来看,百元以下低价产品份额减少,200-600价格段产品份额增长,细分产品来看,手持式占比小幅提升,达到41.9%。

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