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2021年02月家电市场总结(线下篇)
2021-05-26 17:19:23   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:133 次

彩电:根据数据显示,2021年2月彩电线下市场零售量30.7万台,同比增长37.3%,零售额12.7亿元,同比增长111.8%。线下均价4145元,环比下降9.3%。平均尺寸54.7英寸,环比下降3.4%,市场大屏化进程出现放缓。

冰箱:数据显示,2021年2月线下冰箱市场零售额为13亿元,同比增长146.4%。零售量29万台,同比增长112.6%。去年同期受疫情管控,市场需求显著被抑制,规模基数较小,从而形成开年的高增长,但这一增长不具有持续性。从价格维度看,线下各个细分市场价格全面回升,从产品结构看,十字产品一骑绝尘,TOP10中占据7席,线下第一大细分市场地位稳固。

冷柜:2月线下冷柜市场同比大幅上升。根据数据显示,2021年2月冷柜线下市场零售量为17.2万台,同比上升378.4%,零售额为2.6亿元,同比上升441.0%。其中,小冷冻柜零售额同比上升494.0%;客厅柜中冰吧零售额同比上升345.8%,酒柜零售额同比上升209.2%。2月线下冷柜均价同比上升13.6%,冷柜主要品类中小冷冻柜均价同比上升23.8%、大冷冻小冷藏柜均价同比上升9.4%。

洗衣机:2月份洗衣机线下同比大涨趋势延续,根据数据显示,2021年2月线下洗衣机市场零售额8亿元,同比上升82.1%,零售量27万台,同比上涨58.7%。原材料上行压力突出,各细分品类均价持续走高,波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升15.2%、16.4%、12.3%,整体行业均价同比增长15.0个百分点。在产品结构上,洗烘一体机零售额占比为44.5%,与去年同期持平,滚筒单洗零售额占比28.2%,同比提升1.1个百分点。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比上涨58.0%,其他家电渠道零售额同比上涨203.5%。

空调:根据数据显示,2月份空调线下零售量16.8 万套,同比下降19.3%,零售额5.8亿元,同比增长1.6%,均价为3433元,同比增长26.0%。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为64.5%、33.8%,占比同比上升3.4 %、8.5%。分价格段来看,随着产品价格的进一步回升,2000以上的各价位段的贡献同比去年均有增长,10000+以上的高端产品贡献增长明显。

油烟机:2月线下油烟机市场规模同比大幅上涨。据线下数据显示,2021年2月线下油烟机零售量4.5万台,同比上涨76.9%;零售额1.4亿元,同比上涨95.6%。从地区情况来看,所有级别的市场规模同比均有大幅上涨,据数据显示,30个地区销额同比增长,省级排名前三分别为湖北省规模同比增长1115.5.4%,宁夏同比增长693.9%,新疆同比增长542.34%;城市方面:重庆市规模同比增长398.7%。与此同时同时,产品迭代速度维稳,本月有23款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所上涨,同比上调11.3%。从价格段分布来看中端机型更加受到消费者青睐,4000-5999元段结构性占比同比大幅提升6.6%。

电储水热水器:根据数据显示,2021年2月电储水热水器市场零售额为1.0亿元,同比上升18.6%。主销50L-80L容积段同比上升,WIFI控制占比上升10.7%。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:根据数据显示,2021年2月燃气热水器市场零售额为1.1亿元,同比上升61.0%。高价格段产品同比上升,零冷水占比上升1.3%。各品牌竞争激烈,16L产品为市场主流。

洗碗机:根据数据显示,2021年2月洗碗机市场零售额为0.1亿元,同比下降-18.9%。抽屉式&台式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电:线下数据显示, 2021年2月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为3.5亿元,同比+62.3%。从技术角度来看,根据线下数据显示,IH电饭煲零售额份额同比上涨6.0%,IH电压力锅零售额份额同比+10.8%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2021年2月份,净水器市场环比下降,但同比大幅度增长,从历史及时间节点情况来看,因2月份春节原因,市场不可避免收到影响,环比下滑,但与去年因疫情原因造成线下市场大面积闭店来看,今年市场相对表现更为突出,去年除A.O、美的及时跟进通过离店购保持份额外,其他品牌大多停止了市场运营,今年各企业持续关注线下市场,春节结束后,各企业迅速投入市场,整体看热度远高于去年同期。从线下数据来看,2月份净水器线下规模0.65亿元,同比增长59.2%,且大通量价格下滑明显,从上榜机型来看,各品牌有继续推进自身优势机型,因各品牌定价差异,引发大通量产品均价下滑。

净化器:根据线下数据显示,2021年2月份,净化器线下市场零售规模0.12亿元,同比下滑33.9%,零售量0.39万台,同比下滑39.9%。分价格段来看,6000+高端机型以及3000-3999价位段份额增长显著,分CADR值段来看,350-399、500-549CADR段均价上涨显著。

清洁电器:2月份清洁电器线下市场呈现高增长,根据线下数据显示,2021年2月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元,同比增长82.5%,零售量3.35万台,同比增长39.3%。从价格走势来看,线下整体均价上涨显著,2月份均价2393元,同比增长35.3%,细分产品看,除手持式产品均价下探,其余细分品类均价都呈现一定幅度上涨。

挂烫机:根据线下数据显示,2021年2月份,挂烫机线下市场零售规模0.06亿元,同比下滑20.9%,零售量0.86万台,同比下滑48.9%。分产品类型看,立式和手持式挂烫机均价都有明显上涨,较去年同期分别增长117.1%和23.5%。从TOP10机型分布来看,立式挂烫机占据9款,且均为旧机型。

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