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2021年03月家电市场总结(线上篇)
2021-05-26 17:20:52   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:137 次

彩电:根据数据显示,2021年3月彩电线上市场零售量150.7万台,同比下降19.5%,零售额39.8亿元,同比增长21.2%。线上均价2644元,环比小幅增长5.5%。平均尺寸51.8英寸,环比增长0.2%。

冰箱:线上数据显示,2021年3月冰箱线上市场零售量为181万台,同比增长19.9%,零售额为38.9亿元,同比增长36.4%,整体表现符合预期。从产业结构看,中高端市场需求显著增长,需求增长以法式多门和十字4门等多温区产品为主。在结构升级和成本高位的双重作用下,行业价格双位数增长态势有望延续至Q2结束。

冰柜:数据显示,2021年3月冰柜线上市场零售量为41万台,同比上升21.01%,零售额为5.2亿元,同比上升33.4%。相较于线下,线上市场率先渡过了疫情带来的波动期,行业增速相对平稳。从细分市场看,行业增长以冷冻柜、双温柜和大冷冻小冷藏为主,需求集中在居家冷冻/冷藏等实用功能上,客厅柜有望在6-8月迎来线上销售高峰期。

洗衣机:根据数据显示,2021年3月线上洗衣机市场零售量221万台,同比上涨24.8%;零售额34.0亿元,同比增长44.6%。均价同比提升15.9个百分点,其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨3.5%、8.7%、18.7%。细分产品结构,3月滚筒单洗及洗烘一体机零售额占比分别为30.5%和32.3%,同比分别上涨0.2%和5.0%,其余细分品类占比呈下滑态势。

空调:根据数据显示,3月份空调线上零售量254.7万套,同比上升80.4%,零售额75.2亿元,同比增长122.7%,行业均价为2953元,同比增长23.4%。产品结构方面,变频产品零售额占比继续提升至95.9%,同比上升18.0%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为67.4%,同比下降3.0%。

油烟机:3月期间,油烟机整体表现优异,线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据线上数据显示,2021年3月油烟机线上市场零售量为66.7万台,同比大幅提升31.2%,零售额为9.7亿元,同比增长46.7%。本月产品迭代速度小幅上涨,有34款机型新晋行业TOP50。与此同时,由于原材料涨价等原因,油烟机的均价上涨,据数据显示,2021年3月线上均价同比上调11.8%,均价为1453元。3月期间,中高端价格段增长, 2000-4499元段和5000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比分别上涨9.9%和3.0%。从品类结构发展来看,侧吸式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.6%。

电储水热水器:根据数据显示,2021年3月电储水热水器市场零售额为10.5亿元,同比增长24.3%。60L以下产品份额同比上升,Wi-Fi控制占比上升4.4%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器:根据数据显示,2021年3月燃气热水器市场零售额为8.0亿元,同比上升70.1%。从技术角度来看,1499价格以下产品同比下降,零冷水占比上升6.3%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流。

洗碗机:2021年3月洗碗机依然保持较高的增长趋势,根据线上数据显示,零售额3.2亿元,同比下降13.2%。13套产品同比上升,全尺寸嵌入式和水槽式的均价同比上升,TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

小家电: 根据线上数据显示, 2021年3月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为22.6亿元,同比-8.1%。从技术角度来看,根据线上数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降2.8%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长0.7%。料理机在线上市场,破壁机均价同比仍然有所下降。

净水器:2021年3月,线上市场稳步提升,据线上数据显示,3月份线上净水销额6.02亿元,同比增长33.6%。从价格段分布情况来看,净水器2000-份额出现明显下降,小米、美的等产品价格结构上行。爆款机型中,600G以上产品占据榜首,大通量依然是线上产品升级方向。

净化器:根据线上数据显示,2021年3月份,净化器线上市场零售额规模3.06亿元,同比增长30.19%,零售量22.58万台,同比增长49.85%,整体均价1354元,同比下滑13.12%。分CADR值段来看,家用净化器中,250-350、450-499CADR值段均价实现高增长,从TOP10机型分布来看,今年上市新品缺失,其中小米凭借6款产品入围TOP10占据线上35.9%的市场份额。

清洁电器:2021年3月线上清洁电器市场大幅增长,根据线上数据显示,2021年3月份,清洁电器线上市场零售额规模16.92亿元,同比增长30.5%,零售量165.97万台,同比增长1.86%,线上整体均价1020元,同比增长28.11%。分价格段来看, 产品结构进一步升级,中高端产品份额增长,其中2000-4000价格段份额显著提高显著,细分产品看,车载式和机器人均价上涨明显,较同期增长54.5%和37.5%,TOP10机型以新品为主,老品降价显著。

挂烫机:根据线上数据显示,2021年3月份,挂烫机线上市场零售额规模1.99亿元,同比增长9.25%,零售量132.77万台,同比增长12.07%,整体均价150元,同比下滑2.51%。从价格段分布来看,产品结构升级,300元以下产品份额降低,细分产品来看,手持式占比小幅提升,达到45.77%。

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