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2021年04月家电市场总结(线下篇)
2021-05-26 17:22:06   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:156 次

彩电:根据数据显示,2021年4月彩电线下市场零售量35.4万台,同比下降24.4%,零售额18.0亿元,同比下降3.3%。高端市场占比达58.1%,同比增长12.8个百分点。线下均价5083元,同比增长31.3%。OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的销售额占有率继续提升。

冰箱:数据显示,2021年4月线下冰箱市场零售额为19亿元,同比下降11.6%。零售量35万台,同比下降21.8%。相比一季度,4月线下市场规模同比进入下行通道,同期疫情的影响基本消解,加之“五一”促销市场表现冷淡,后续线下市场将恢复到负增长的态势之中。从价格维度看,原材料价格成本居高不下,价格增长周期将超过12个月。

冰柜:数据显示,2021年4月冷柜线下市场零售量为5.6万台,同比下降21.6%,零售额为1.0亿元,同比下降17.4%。相比Q1市场规模同比回落,线下市场持续走低。从价格维度来看,冷柜均价涨幅持续破百元,成本上涨压力下,价格涨幅将呈长期趋势。

洗衣机:根据数据显示,2021年4月线下洗衣机市场零售额15亿元,同比下滑8.1%,零售量41万台,同比下滑12.2%。原材料上行压力突出,各细分品类均价持续走高,定变频波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升2.5%、0.3%、7.2%、0.4%,整体行业均价同比增长5.5个百分点。在产品结构上,洗烘一体机零售额占比为49.6%,同比上涨2.4%,滚筒单洗零售额占比33.5%,同比提升0.2个百分点。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑14%,其他家电渠道零售额同比上涨4%。

空调:根据数据显示,4月份空调线下零售量79.6 万套,同比下降22.7%,零售额30.4亿元,同比下降16.6%,均价为3823元,同比增长7.9%。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为62.3%、36.8%,占比同比变频挂机下降5.9%、变频柜机下降12.4%。

油烟机:4月线下油烟机市场规模同比下降。据线下数据显示,2021年4月线下油烟机零售量11.5万台,同比下降10.7%;零售额4.2亿元,同比下降3.3%。从地区情况来看,T1级别的市场规模同比有上涨,据数据显示,9个省份销额同比增长,区域排名前三分别为湖北省规模同比增长118.7%,北京同比增长85.4%,青海同比增长40.0%。与此同时同时,产品迭代速度加快,本月有24款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所上涨,同比上调8.3%。从价格段分布来看中高端机型更加受到消费者青睐,5000+元段结构性占比同比提升6.8%。

电储水热水器:根据数据显示,2021年4月电储水热水器市场零售额为2.0亿元,同比下降14.3%。主销50L-80L容积段同比上升,WIFI控制占比上升11.2%。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:根据数据显示,2021年4月燃气热水器市场零售额为3.2亿元,同比下降6.4%。4000以上价格段产品同比上升,零冷水占比上升5.2%。各品牌竞争激烈,16L产品为市场主流。

洗碗机:根据数据显示,2021年4月洗碗机市场零售额为1.2亿元,同比上升5.7%。5000元以上价格销额有所提升,独嵌两用式&集成洗碗机产品均价同比下降。

小家电:线下数据显示,2021年4月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为2.2亿元,同比-34.0%。从技术角度来看,根据线下数据显示,IH电饭煲零售额份额同比下降0.2%,IH电压力锅零售额份额同比上涨7.9%。看料理机线下市场,破壁机均价同比小幅下降0.7%。

净水器:4月份,线下净水市场停止了1季度的高速增长,规模同比首月下降,据线下数据来看,4月份净水器线下规模1.5亿元,同比下降9.8%,零售量3.4万台,同比下降12.1%。从产品来看,大通量、智能水龙头、双出水以及净热一体等属性渗透率均有提升,配置升级拉动线下均价同比提升2.6%。

净化器:线下数据显示,2021年4月份,净化器线下市场零售规模0.16亿元,同比下滑4.81%,零售量0.49万台,同比下滑12.62%,零售均价3215元,同比增长12.31%。分价格段来看,6000+高端机型以及3000-4999价位段份额增长显著,从Top10机型分布来看,多为老款产品,且以中高CADR值为主。

清洁电器:4月份清洁电器线下市场小幅下滑,线下数据显示,2021年4月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元,同比下滑3.2%,零售量3.12万台,同比下滑8.29%。从价格走势来看,线下整体均价上涨,4月份均价2497元,同比增长8.61%,细分产品看,除螨机、机器人均价上涨显著。

挂烫机:线下数据显示,2021年4月份,挂烫机线下市场零售规模0.06亿元,同比下滑17.3%,零售量1.04万台,同比下滑22.86%。分产品类型看,立式和手持式挂烫机均价都有上涨,较去年同期分别增长10.7%和73.7%。从TOP10机型分布来看,线下热销机型中今年上市新品缺失。

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