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2021年04月家电市场总结(线上篇)
2021-05-26 17:23:21   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:176 次

彩电:数据显示,2021年4月彩电线上市场零售量127.0万台,同比下降31.4%,零售额34.6亿元,同比增长0.4%。高端市场份额达17.9%,同比增长8.9个百分点。线上均价2722元,同比增长46.3%。平均尺寸52.5英寸,环比增长0.6英寸。

冰箱:线上数据显示,2021年4月冰箱线上市场零售量为165万台,同比增长2.4%,零售额为34.4亿元,同比增长19.2%,整体表现符合预期。从产业结构看,中高端市场需求显著增长,短期看,成本因素倒推零售终端的价格结构提升,长期看,线上产业结构仍有较大升级空间。

冰柜:数据显示,2021年4月冰柜线上市场零售量为33.8万台,同比下降15.0%,零售额为4.4亿元,同比下降3.5%。相较于Q1,线上市场行业增速放缓,呈下行趋势。从细分市场看,行业增长以冷冻柜、双温柜为主,市场需求潜力大,将继续保持平稳增长。

洗衣机:根据数据显示,2021年4月线上洗衣机市场零售量185万台,同比上涨12.9%;零售额29亿元,同比增长31.0%。均价同比提升16.0个百分点,其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5.6%、7.9%、13.7%。细分产品结构,4月洗烘一体机零售额占比为31.8%,同比上涨4.8%,其余细分品类占比呈下滑态势。

空调:根据数据显示,4月份空调线上零售量168.3万套,同比下降28.8%,零售额48.3亿元,同比下降14.8%,行业均价为2871元,同比上升19.7%。产品结构方面,变频产品零售额占比92.6%,同比上升2.2%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为62.4%,同比下降6.0%。

油烟机:4月期间,油烟机整体表现优异,线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据线上数据显示,2021年4月油烟机线上市场零售量为58.0万台,同比提升1.8%,零售额为8.2亿元,同比增长7.2%。本月产品有28款机型新晋行业TOP50。与此同时,据数据显示,2021年4月线上均价同比下降2.6%,均价为1415元。4月期间,低端价格段增长,2499元以下段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨1.7%。从品类结构发展来看,跨界式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.3%。

电储水热水器:根据数据显示,2021年4月电储水热水器市场零售额为8.1亿元,同比增长10.0%。60L以下产品份额同比上升,Wi-Fi控制占比上升1.3%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器:根据数据显示,2021年4月燃气热水器市场零售额为6.3亿元,同比上升13.5%。从技术角度来看,1999价格以下产品同比下降,零冷水占比上升5.4%。美的品牌数量较多,13L以上产品占主流。

洗碗机:2021年4月洗碗机依然保持较高的增长趋势,根据线上数据显示,零售额2.6亿元,同比下降13.3%。13套产品同比上升,全尺寸嵌入式和水槽式的均价同比上升,TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

小家电:根据线上数据显示,2021年4月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为16.8亿元,同比-20.6%。从技术角度来看,根据线上数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降0.7%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.1%。料理机在线上市场,破壁机均价同比仍然有所下降,搅拌机4月线上均价回调明显。

净水器:2021年4月,线上净水市场同比下降,据线上数据显示,4月份线上净水销额5.6亿元,同比下降6.6%。从价格段分布情况来看,净水器2k-份额出现明显下降,行业均价上浮9.6%,头部品牌均价同比上浮15%左右。

净化器:线上数据显示,2021年4月份,净化器线上市场零售额规模2.3亿元,同比增长12.4%,零售量18.54万台,同比增长30.17%,整体均价1247元,同比下滑13.66%。分CADR值段来看,450-499、550-599CADR值段均价实现高增长,从TOP10机型分布来看,产品更新换代较慢,Top10机型多为老旧款机型。

清洁电器:受多款新品拉动影响,2021年4月线上清洁电器市场大幅增长,线上数据显示,2021年4月份,清洁电器线上市场零售额规模15.8亿元,同比增长45.6%,零售量147.63万台,同比增长5.59%,线上整体均价1070元,同比增长37.86%。分价格段来看,产品结构进一步升级,中高端产品份额增长,其中,扫地机器人和洗地机均价上涨明显,科沃斯、添可、石头、戴森均有年度新品冲入TOP10榜单。

挂烫机:线上数据显示,2021年4月份,挂烫机线上市场零售额规模1.9亿元,同比下降8.6%,零售量134.85万台,同比下降6.51%,整体均价143元,同比下滑2.23%。分产品类型看,立式挂烫机量价齐涨,手持挂烫机价格继续走低,从价格段分布来看,手持份额主要增长在100-300价格段,立式挂烫机在200-300和400-600增长。

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