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2021年05月家电市场总结(线下篇)
2021-08-09 11:16:47   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:108 次

彩电:根据监测数据显示,2021年5月彩电线下市场零售量39.4万台,同比下降30.3%,零售额20.6亿元,同比下降7.5%。高端市场占比达59.7%,同比增长12.9个百分点。线下均价5220元,同比增长34.9%。OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的销售额占有率继续提升。

冰箱:监测数据显示,2021年5月线下冰箱市场零售额为24.4 亿元,同比下降11.2%。零售量45.7万台,同比下降21.6%。从价格维度看,原材料价格成本居高不下,细分市场价格持续提升。在TOP10机型中,十字占据半数,大容积持续受到追捧。

冷柜:监测数据显示,2021年5月冷柜线下市场零售量为6.3万台,同比下降28.1%,零售额为1.1亿元,同比下降22.2%。原材料上行压力,细分品类均价持续走高,小冷冻柜、立式冷冻柜、冰吧均价同比分别上涨9.0%、6.7%、23.7%,线下整体均价同比增长8.8%。产品结构方面,小冷冻柜零售额占比39.4%,同比微降0.5%;冰吧零售额占比17.0%,同比上涨2.5%。品牌方面,本月TOP3品牌市场集中度为66.5%,同比下降2.1%。

洗衣机:根据监测数据显示,2021年5月线下洗衣机市场零售额17.5亿元,同比下滑4.9%,零售量46.6万台,同比下滑11.4%。原材料上行压力突出,各细分品类均价持续走高,波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升0.5%、9.1%、0.5%,整体行业均价同比增长7.5个百分点。在产品结构上,洗烘一体机零售额占比为49.6%,同比上涨2.9%,其余品类占比均下滑。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑6%,其他家电渠道零售额同比下滑2%。

空调:根据监测数据显示,5月份空调线下零售量113.0万套,同比下降24.8%,零售额41.1亿元,同比下降21.1%,均价为3633元,同比增长4.8%。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为66.1%、32.7%,同比变频挂机下降10.7%、变频柜机下降14.9%。

油烟机:五月线下油烟机市场规模同比下滑。据线下监测数据显示,2021年5月线下油烟机零售量14.4万台,同比下滑14.6%;零售额5.4亿元,同比下滑6.9%。从地区情况来看,一二级的市场规模同比小幅上涨,据监测数据显示,10个地区销额同比增长,省级排名前三分别为黑龙江省规模同比增长42.0%,湖北省同比增长26.6%,河北省同比增长11.1%;城市方面:北京市规模同比增长19.1%。与此同时,产品迭代速度维稳,本月有22款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所上涨,同比上调8.8%,达到3722元。从价格段分布来看中高端机型更加受到消费者青睐,5000-5999元段和7000+元段结构性占比同比分别提升4.8%和7.0%。

热水器:线下监测数据显示,2021年5月电热水器零售量12.2万台,同比下滑15.0%,零售额2.5亿元,同比下滑9.5%。燃热方面,零售量11.5万台,同比下滑19.1%,零售额3.9亿元,同比下滑11.5%。相较于4月,电热降幅同比小幅收窄,同时因结构调整效果初步显现,伴随五一促销中高端需求的提振,整体市场量额错配持续修复。燃热方面降幅相较于4月仍然持续扩大,价格虽然持续拉升但难敌需求不旺。

洗碗机:线下监测数据显示,2021年5月洗碗机零售量2.5万台,同比增长11.9%,零售额1.7亿元,同比增长22.1%。相较于4月,5月洗碗机市场动销拉升明显,量额增幅同比均大幅扩张,同时伴随中高端结构的调整,市场均价直逼7000元大关。

小家电:线下监测数据显示, 2021年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为2.6亿元,同比-31.0%。从技术角度来看,根据线下监测数据显示,IH电饭煲零售额份额同比上涨0.9%,IH电压力锅零售额份额同比上涨6.6%。看料理机线下市场,破壁机均价同比小幅上升2.4%。

净水器:5月份,线下净水市场持续下降,据线下监测数据来看,5月份净水器线下规模1.9亿元,同比下降6.6%,零售量4.3万台,同比下降10.6%。产品均价增长4.3%,4000-4499以及7000+价格段份额有较大增长。产品方面700G+通量产品份额增长11.4%,废水比、水质显示、双出水、智能控制等功能渗透率进一步提升,产品配置升级。

净化器:线下监测数据显示,2021年5月份,净化器线下市场零售规模0.16亿元,同比下滑6.79%,零售量0.50万台,同比下滑13.41%,零售均价3309元,同比增长10.22%。从价格走势来看,中端和高端价格段份额增加,拉动线下整体均价明显上涨,从Top10机型分布来看,线下主要畅销机型以老品为主,新品拉力不足。

清洁电器:线下监测数据显示,2021年5月份清洁电器线下市场零售规模0.99亿元,同比增长10.88%,零售量4.04万台,同比增长0.72%。从价格走势来看,扫地机器人和洗地机拉动中高端价格段份额增长,且线下整体均价上涨,5月份均价2445元,同比增长12.54%。

挂烫机:线下监测数据显示,2021年5月份,挂烫机线下市场零售规模0.09亿元,同比下滑16.61%,零售量1.48万台,同比下滑16.95%。分产品类型看,立式和手持式挂烫机均价都有上涨,较去年同期分别增长3.4%和61.5%。从TOP10机型分布来看,线下热销机型中除飞科一款机型外,其余全部为老品。

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