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2020年9月中国家电市场简析(线下篇)
2020-11-16 14:16:16   来源:奥维云网   作者:奥维云网   浏览:164 次

冰箱:十一大促早在9月初就已拉开帷幕,带动冰箱9月线下市场表现超出预期。分渠道来看,连锁渠道小幅度下滑,非连锁渠道规模同比大幅增长,其中四六级市场需求普遍向下沉渠道转移,传统线下市场中一二线市场增长突出。2020年9月线下冰箱市场零售额为51亿元,同比增长1.9%。零售量137万台,同比下降3.7%。细分市场中,十字产品份额突破30%,份额同比增长3.1%,法式及对开份额分别为25.8%和25.1%,强势带动高端市场份额增长。从价格结构看,6K以上各个价格段普遍性增长,10K+占比涨幅接近3%,线下冰箱市场的高端化趋势仍将持续。

冷柜:9月线下冷柜市场同比上升。2020年9月冷柜线下市场零售量为31.9万台,同比上升19.2%,零售额为4.8亿元,同比上升7.9%。其中,小冷冻柜零售额同比上升39.8%;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别下滑19.1%、6.4%。9月线下冷柜均价同比下滑5.8%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑0.3%、大冷冻柜均价同比下滑4.9%,其他品类冷柜均价均有不同程度上升。

洗衣机:2020年9月线下洗衣机市场零售额35亿元,同比下降8.8%,零售量123万台,同比下降11.5%。根据监测数据显示,行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长3.0个百分点,细分品类,洗烘一体机零售额份额同比提升5.5个百分点,其余品类份额同比均呈下滑态势。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑7.6%,其他家电零售额同比下滑4.3%。

空调:2020年9月份空调线下市场零售量规模为154.9万套,同比下降14.6%,零售额规模为57.4亿元,同比下降20.1%,行业均价为3704元,同比下降6.4%。分地区看,在整体下降的情况下,青海、安徽、河北等3个地区的零售额规模同比增长15%以上。产品结构方面,线下变频产品份额进一步提升,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为60.2%、35.4%,占比同比上升6.2 %、4.1%。

油烟机:9月线下油烟机市场仍不景气。据2020年9月线下油烟机零售量134.6万台,同比下滑9.0%;零售额20.4亿元,同比下滑5.5%。从地区情况来看,不同层级市场规模同比均有下降,10个地区同比增长,排名前三分别为宁夏回族自治区规模同比增长25.0%,黑龙江省同比增长13.5%,贵州省同比增长6.3%;城市方面:北京市规模同比增长22.8%,天津市同比增长18.9%。与此同时,产品迭代速度逐渐加快,本月有24款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所提升,同比上升3.8%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,5000-5999元段结构性占比同比大幅提升3.2%。

电储水热水器:2020年9月电储水热水器市场零售额为13.3亿元,同比下降20.2%。主销60L容积段环比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:2020年9月燃气热水器市场零售额为17.4亿元,同比下降17.1%。11-12L&13L+产品环比上升,零冷水占比上升11.3%。各品牌竞争激烈,13L+产品为市场主流。

洗碗机:2020年9月洗碗机市场零售额为4.8亿元,同比上升26.7%。13套占比环比上升,独嵌两用&嵌入式产品均价同比上升。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电:受肺炎疫情影响,2020年9月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为18.2亿元,同比-27.4%。从技术角度来看,IH电饭煲零售额份额同比上涨6.9%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.8%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年9月份净水器市场整体降幅开始大幅度收窄,且为筹备十一线下市场,企业在9月份预热活动频频。据9月份净水器线下销额规模17.4亿元,同比降幅收窄至-13.4%,对于净水企业来讲,线下已可以正常展开市场活动。因受安吉尔线下联合国美主推A7S抢购活动影响,线下市场4500-5999元区间份额出现明显上扬,另外高端市场因美的主推COLMO及A.O.史密斯市场活动影响,整体份额依然维持在20%以上,对于净水器而言,当前市场依然受到头部品牌推广活动影响。

净化器:2020年9月净化器线下市场整体表现依然不甚明显,且单店产出有所下降,据9月份净化器线下市场规模仅有1.2亿元,同比下滑62.6%,线下渠道对净化器市场预期有所下调,线下市场恢复依然遥遥无期。

吸尘器:9月吸尘器线下市场依旧呈现下滑态势,2020年9月份吸尘器线下市场零售规模2.4亿元,同比下滑20.3%,零售量13.5万台,同比下滑29.7%。价格段分布来看,线下2500+占比显著提升;分品类来看,推杆式市场份额较去年同期相比显著增加,份额达到58.3%;从产品均价看,立式、桶式、卧式等品类均价均有不同幅度上涨。

挂烫机:9月份挂烫机线下市场依旧表现不佳,2020年9月份挂烫机线下市场零售规模0.7亿元,同比下滑31.3%,零售量10.6万台,同比下滑43.9%。分产品类型看,立式仍主导线下市场,但占比略有减少,均价小幅上涨;手持式量价齐涨,均价同比增长30.1%;TOP10热销机型无今年上市新品,整体看企业推新速度较慢。

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